品牌战略定位

品牌要想生存下去，就必须快速适应不同的情况。重新定位的目标是修改品牌的状态、关联、个性和信息，同时保留其身份的所有可识别组成部分。品牌重新定位旨在改变客户对产品或品牌的看法，而不是进行剧烈的改变。 

品牌战略定位有哪些方式？

1、抢先占位。指经营者发现消费者心目中有一个有价值的位置还无人占据，就首个全力去占据它。

2、关联强势品牌。指让品牌与阶梯中的强势品牌或产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时联想到自己，从而将自己作为补充选择。

3、攻击强势品牌。指针对消费者心目中的定位代表品牌的潜在弱点进行攻击，强调自己新品牌的优点，从而达到自己取而代之的目的。

4、首席定位策略。指通过强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，达到强化品牌认知和定位的目的。

5、情感定位。品牌的情感定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的共鸣和认同，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。

6、产品利益定位。消费者都希望产品具有其所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品都具有多重功效。

7、自我表达利益定位。自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵，使品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品位、心里期待的一种载体和媒介，从而使消费者获得一种自我满足、甚至自我陶醉的感觉。