品牌战略过程

品牌战略是企业进行无形资产投入、积累和运营的一种重要方式。实施品牌战略，积极开发优势产品是企业实现资本要素形态转化的一条途径，是企业产业化经营向更高水平发展的现实需要。 

品牌战略过程介绍：

1、品牌化决策。品牌战略是企业战略的子战略，是一个关于表达的战略，这就更佳印证了品牌顾问要了解企业战略的重要性。

2、品牌架构。品牌顾问的角色就是能够提供正确的思考逻辑给客户，帮助结合企业战略和自身资源优势以及市场特征进行至优化长线布局。

3、品牌价值体系。一个品牌必须在消费者心智中代表什么价值，这个价值就是品牌的核心。

4、品牌形象体系。包括所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分。

5、品牌传播体系。优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。

6、品牌管理体系。随着竞争的加剧，业务规模的扩大，地理范围的拓展，人员队伍的庞大，管理变得非常必要和迫切。

7、品牌体验体系。基于消费心理和行为洞察，建立体验的优化体系设计，兑现承诺，管理期望值，影响品牌的忠诚和被推荐度。