品牌诊断

品牌诊断的重要目的是为了品牌增值，根据诊断指标的设定来分析和衡量品牌在市场上的综合表现。按设定的指标进行调研企业、经销商、媒体及消费者对于品牌诊断的具体状况，找到品牌建设的差距和修正之处，来指导品牌建设和营销推广的各项工作，不断提升品牌价值 

一个品牌进行诊断，包含四个方面的内容：

1、对品牌定位和价值的评估。

对品牌定位和价值的评估首先必须明确消费者对品牌的心理地图，然后找到品牌和竞争对手的相同点和相异点。

2、评估营销活动等对品牌的作用。

企业的营销过程便是品牌资产的积累过程，创建品牌资产就要求建立消费者能够充分感知，同时能够产生强有力的、偏好的、独特的品牌联想的品牌。

3、评估和诠释品牌业绩。

评估和诠释品牌业绩是在充分的市场调研的基础上，对品牌资产现状做一个充分的了解，了解品牌及竞争对手在市场上的知名度、认知度、美誉度和品牌联想等。并对造成品牌资产现状的原因进行更深一步的分析。

4、对企业的品牌管理进行相关评估。

利用构思完美的定位，精心设计和执行营销计划，企业能够获得品牌领先地位。但是，要保持和扩展品牌资产，保证品牌长久稳定的发展，则必须对品牌管理进行评估和诊断。