品牌核心价值

对企业品牌而言，品牌核心价值是超越商业利益的价值创造内核，往往是长期坚守的行业理念或企业愿景使命，也是企业力图打造的声望所在。  

品牌核心价值的三个标准：

1、本质价值。品牌核心价值要能传神地抓住产品与服务的本质价值。虽然企业的产品与服务非常丰富，可提炼的价值也非常多，但品牌核心价值不能追求面面俱到，甚至有些时候必须要做出舍弃。

2、有意义。产品品牌核心价值要对目标消费者有意义。品牌核心价值应该是消费者导向的，品牌核心价值应该能与目标消费者的核心需求形成共鸣，从而驱动消费者的品牌偏好。

3、独特性。品牌核心价值应该追求独占性，与主要竞争品牌形成差异化，如何体现独特性要从两个角度出发：对内要考虑品牌自身的独特优势和能力；对外要考虑“竞争定位图”中的机会点。局部要考虑业务领域内的竞争力，全局要看到在产业链前后周边的角色与使命。 

品牌核心价值的类型比较多元化，可以聚焦于过程，也可以聚焦于结果；可以是理性的，也可以是感性的。它既可以来自企业的内部，如基础平台、产品、过程与方式等，也可以来自外部，如个性、价值观、用户体验等。