企业品牌概念

企业品牌概念

企业品牌概念英文叫BRAND CONCEPT，是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格。其中业务领域分为行业、主要产品等，企业形象分为跨国还是本土等，企业文化分为严谨、进取、保守，产品定位分为高档、中档、低档，产品风格分为时尚、新潮、动感。 

品牌概念误区

人们于对品牌概念的认识上，普遍存于着壹种误区，即把品牌见成是企业自己的东西，壹种商标权，壹种和竞争者相区别的标识。因此，企业往往高高于上，单方面地创立名牌，而忽略消费者于其中的地位。于评估品牌价值时，亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度，

而忘记了消费者。如果没有品牌，壹个人即便购买壹瓶饮料也相当麻烦:阅读所有的标签说明?花多少时间选择?买了以后会后悔吗?而有了品牌，这个选择就变得十分简单：我要壹杯"七喜"或给我来壹罐"可口可乐"。 

现代品牌理论

国际现代品牌理论则特别重视和强调：品牌是壹个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。品牌的价值体当下品牌和消费者的关系之中。品牌之所以能够存于，是因为它能够为消费者创造价值，带来利益。品牌能帮助顾客处理产品住处，降低购物风险，使购买决策更容易，也更满意。于消费者心目中，品牌不仅代表着产品的品质，仍能够是壹种仪式，壹种偶像，壹种社会地位，或壹位关怀自己的朋友，因而成为人们直接的消费对象。 

品牌重视消费者

企业创建名牌，必须重视消费者，强化二者之间的关系。成功的品牌总是牢牢地把握住消费者，引导他们由对品牌完全缺乏认知到开始购买，再促使他们攀上忠诚的阶梯，且对品牌完全支持。品牌的忠诚顾客不仅能够节省企业的营销成本，持续购买，仍能够为企业朔造良好口碑，介绍更多顾客。所以，建立和强化品牌和消费者的关系，培养忠诚顾客，已成为提高品牌价值的关键所于。 

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