品牌文化

品牌文化是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。 

品牌文化是怎么来的呢？品牌定位决定了品牌文化，需要结合市场和自己的能力（市场分析，自我分析）来完成这个定位。定位一般分三个基础方向——至基础的产品定位，受众定位，调性定位这几个定位决定内在文化是怎么样的。  

如何构建品牌文化？

1、物质层面

物质层面是品牌的表层文化，有产品和品牌的各种物质表现方式等构成，根据品牌物质构成因素，可以将品牌物质文化分为产品特质和符号集成两方面。

2、精神层面

物质层面做好保证消费者记住我们，但是打造一种强品牌文化，让消费者长期选择我们，还要植入品牌精神文化元素，绑定某种文化因素。

3、品牌行为文化

品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现，包括营销行为、传播行为和个人行为，是品牌文化的动态体现。 

企业品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。同时，品牌文化在带来高额利润的时候起到了减少竞争对手进入市场的作用。