企业品牌方案策划

企业品牌方案策划对企业的品牌宣传很重要，主要是从行业现状分析、竞争分析、品牌策划与定位、品牌营销策略等角度做策划，具体如下：

企业品牌行业现状分析

很多工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了产品市场的竞争压力。

品牌竞争成趋势

许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低白价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在濞烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

品牌资源整合走向

竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%~18%。此外，一些有实力的厂家(特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同惠合，拉动厂家的市场营销力度。

品牌竞争分析

国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的品牌也难以达到无人取代的程度。通过对各竞争对手营销策略的研究，采用营销策略逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。

品牌推广策略

目标消费者消费特点是一般消费群并且认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌。在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下：采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广；广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性；所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。

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