品牌策划的价值是什么

进入新时代，各种纷杂的品牌理论体系百花争鸣，但其实万变不离其宗，只有把握住品牌最为本质的需求--品牌价值，才能称得上是一份好的品牌策划

传统营销理论的经典核心是"4P"理论，它以产品、价格、地点和促销为中心。4P仍然是该理论的核心，公司通常仍将其作为所有营销活动的基础。

一、什么是以产品为战略核心的4P营销模式？

以产品为核心的品牌动态4P营销模式，本质上还是4P组合，只是策略变得更加集中，即形成以产品为核心，其余3P为辅助的动态组合营销模式。在这个动态组合过程中，产品是根本，也就是说，企业的营销战略将建立在以产品为核心的基础上，企业将自己的优势资源集中在产品上，形成自己的特色核心竞争力。

二、产品战略是赢得市场的根本，而持续创新能力是基石

产品通常被放在"4P"组合的首位，其重要性不言而喻，因为无论我们在其他方面如何努力，产品仍然是营销工作的基础。以产品为中心的"1P+3P模式"要求企业首先要有足以赢得市场的产品战略，企业需要通过不断推出创新产品的产品领先战略和优化产品线的产品组合战略来赢得市场。当然，这里强调的不是单一的产品，而是系统的产品战略组合体系，创新不仅仅是指革命性的创新，还包括各种形式的微创新。

三、其余"3P"的协同支持，"放大"产品的拉力是关键

以产品战略为核心的营销模式，产品本身的拉力固然是第一"营销力"，但如果认为单凭产品的拉力就能引领市场，那就大错特错了。对于企业来说，必须利用其他"3P"，围绕产品战略形成合力，为市场运作提供相应的支持，将产品的拉力无限"放大"，才能真正在市场上获得良好发展。

在以产品为核心的品牌策略模式，并不是简单按照这些理论扑进，而是在这个过程中，不断地更新不断地本地化，找到最终的适合企业目前阶段以及诉求的体系，而不是盲目的开干，这样才能让理论真正地为企业品牌赋能