品牌命名须知

不得不说，品牌命名作为品牌战略顶层设计的头部十分关键，好的命名在品牌传播过程中，会凭借鲜明的识别度，为品牌节省巨大的营销成本。一个好的品牌名称，能够准确地传达品牌主张和承诺，具有亲和力，且能准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌发展更加顺利。

前段时间蒙牛和可口可乐合资成立新公司，起名“可牛了乳制品有限公司”。引发热烈讨论，一方面是因为两个各自细分行业的巨头居然走到了一起，另一方面是因为“可牛了”的品牌命名。听起来看似随意，实则又很魔性。 

品牌命名几大法则

1、简单好记

品牌命名的第一个原则就是突出辨识度，简单好记易传播。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，言简意赅，一目了然。

2、凸显个性

莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如元气森林气泡水，听起来就健康充满活力、零度可乐听起来，就没有负担，太太乐，听起来就是受主妇欢迎的厨房调味品。

3、市场营销原则

市场竞争如此白热化的当下，好名字已经成为一种稀缺资源，对于品牌（产品）名字来讲，我们要的不是在商标局注册，而是要在顾客心智中注册。所以，命名要考虑符合市场营销，契合消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、健达奇趣蛋）；老年保健品要考虑老人的心理（脑白金、黄金搭档）；内衣的要强调舒适性，所以命名比较突出材质和舒适度（全棉里物、内外）。

4、意义性原则

这一原则可以有两个层面的理解。首先就是好的品牌名称能够有力地召唤品牌价值，包括品牌价值以及产品和服务的价值。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的、有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间更好地建立联系。比如日记是每天记录的，完美则表达了美妆产品把人变美的属性，完美日记这个品牌名，能够充分显现品牌价值。

 另一方面，意义性原则要求品牌在命名上能够有寓意，有寓意是指名称能包含较多的信息。一个好的品牌名称，可以帮助品牌确认存在、确立形象。醒目清晰的名字让人过目不忘，独特易记的名字让人朗朗上口，好名字会讲故事，而故事则成为品牌成功的制胜法宝之一。 

5、延展性原则

品牌命名时还要考虑的一点，就是为未来品牌延伸多做准备，因为名字一旦确定，就是一个长期投资。比如凌志在经过多年投资使用后，改名回来雷克萨斯，且不说新名字成本高了，更不理解其表达的意义，更重要的是前面因为凌志这个名字做的投入全都打水漂了，这些资产几乎全都消失了。 

综上所述，品牌命名对品牌传播和市场营销有着很大的影响，如果名字起的不好，那么就会让传播和营销变得困难。而好的品牌（产品）名称一定是综合多方面因素考量后的成果，是符合消费者特征以及市场需求的，你get到了吗？