品牌大牛的策划思路： 从“秀域”看叶茂中洞察消费者

“冲突”是什么?

2016年，秀域启动了科技美容的全新升级。科技美容区隔于传统美容，用更多的高科技设备替代无法标准化的人工服务，在美容效果上更有保障。但大多数消费者长期接受传燒美容服务，如何快速激活消费者选择全新的科技美容，这是秀城品牌策划的核心课题。 

洞察冲突:

随着美容业消费人群的遗代。80后。90后已经逐步成为美容市场的潜在主流人群，她们的消费价值观、消费方式和上一代消费人群有着截然不同的选择，她们有尝试和接受更新鲜更有效的美容方式的强大意愿。我们要做的就是把传统美容更具象化的表达。充分树敌传统美容以制造冲突，从而激活目标消费者的潜在需求。

解决冲突:

在策略上，首先以“都什么时代了，美容还靠手摸?”的树敌式冲突诉求，在目标消费者认

知中形成共鸣，进而以“美容要靠科技啦”创造出秀域科技美容院这一全新美容品类，同时

在视觉上以最高科技的象征“太空人”作为传播載体，进一步强化秀域科技美容的属性，从

而赢得消费者的关注和选择。