Bio Green Life 品牌战略

【前言】

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌战略规划注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌战略规划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌战略规划,就是对企业品牌通过战略思维和战略行为,从品牌设计、品牌运营、品牌管理和品牌价值转化做出全部的规划和部署,形成-个可执行可操作的方案。其中品牌设计是最基础的部分，品牌运营是最关键的步骤,品牌管理是最复杂多变的部分，品牌价值是最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

【服务目录】

一、梳理了Bio Green Life包括战略定位、战略方向、战略目标等品牌战略

二、帮助Bio Green Life树立产品定位，市场调查和消费者画像

三、打造Bio Green Life品牌超级记忆点，超级符号+语言钉+视觉锤

四、协助Bio Green Life打造线下营销体系、会员体系、营销渠道体系、电商体系、

五、帮助Bio Green Life搭建宣传渠道实现品牌传播

六、帮助Bio Green Life策划电视线上节目扩大品牌声量

【项目挑战】

内外的品牌建设:产品如何破局同质竞争

【方案解决】

品牌建设一产品创新

多元产品线：为忠实和核心用户推出多个需求场景的产品

设计款--丰富品牌理念、 体现产品设计力,提供惊喜感

基础款--主打大众用户

搭建品牌线下渠道：

线下门店是对用户的心智塑造

能为忠实用户提供高端产品和更多选择

线下门店是同质竞争的壁垒

【传播方式】

忠实用户适用精神沟通方式:女性论坛、纪录片、艺术秀

核心用户适用线下运营方式:社群组织运动课程等

大众用户适用直播方式:提供养生建议和爆品营销

(直播优势:短时间大眼光、高流量;直播劣势:低留存、低连带购买、稀释品牌价值)

【产品定位】

奇迹干细胞，一款使用活性天然材料的高端美容保健产品,能为用户带来健康、长寿、青春、美丽。奇迹干细胞原料的稀缺性、天然性为提取罕见瑞士品种Uttwiler Spatlauber的长寿因子、少量存在的摩洛哥坚果树干细胞、谷胱甘肽是三肽伽细胞内形成的玛左旋谷氨酰-L-sisteinil甘氨酸、补充肌肤水分效果很好的水解胶原蛋白、抗氧化能力很强的抗坏血酸。

【消费群体定位】

中老年群体：对健康的保健产品比较信赖,挑选产品时以健康，有效为主要考虑因素。身体上可能会有一些小毛病，但是吃了产品后能够得到有效改善。

女性用户：希望自己的身材、容貌能够变得更好,追求健康,认同无副作用的慢调理,而不是选择医美这种方式快速改变自身;有一定的经济基础。需要抗初老。

男性用户：人到中年，身材走样,发胖、啤酒肚等；经常喝酒,需要交际应酬；肾脏泌尿系统、肠胃系统有点小问题。

【门店设计】

【VI 体系】