品牌战略分析
发布者:登尼特 发布时间:2023-07-17 17:30:11
整体来看,品牌战略的目标是创造生意,与顾客产生共鸣,避开竞争者的强项而开发其弱项,发展自身优势而避免劣势。
品牌战略分析包括:
1、品牌战略环境测评
洞察品牌的目标消费者及消费趋势,判断产品、产业、品牌的竞争态势,寻找并确定差异化满足消费者的品牌核心价值、品牌系统价值链。
2、品牌战略目标确立
包括消费者目标、竞争目标、发展目标、价值目标等四个方面。
3、品牌战略规划设计
多种战略模式可以借用,如经典性战略、适应性战略、挑战型战略、重塑型战略等。
4、品牌战略实施控制
在实施过程中,品牌战略决策者、目标制订者、战略选择者、策略提供者均需要协同作战,有效控制品牌战略的有效实施。
品牌战略分析的主要目标是促进并提升品牌相关的战略决策。