品牌推广内容策略

品牌对于新市场策略：新品上市的关键点在于培育需求（在培育需求中把品牌作为唯一满足需求的解决方案）。

1、消费行为：在消费和使用产品过程中可能未被满足或者有大幅提升空间的需求点（海底捞服务）

2、生活行为：在生活行为上被忽略或可优化的要求（健康饮食风潮，刺激各种植物膳食）

3、精神满足：在精神满足方面的的共鸣和期待（内外：女性身材苛求--没有一种身材微不足道） 

品牌对于旧市场：对于中高参与度的购买决策型产品：

如果差异化明显，可以直接强调少数用户关心或者能引起充分兴趣的差异化卖点。如果弱差异化，可考虑普遍策略，先入策略，USP策略。 

对于低参与的产品：

聚焦品牌好感，让广告好感转化为品牌好感，侧重培养品牌印象，打造记忆符号（好的广告素材、人气、品牌受欢迎程度等简单线索）；提高用户的参与度，补充商品知识、强调购买利害关系——例如农夫山泉大量广告素材，都在强调产地和水质。