品牌策划新品阶段性策略规划

对新品上市营销来说，不仅要设置总目标，最好应该根据阶段投入的体量，设置分阶段的目标（可有不同侧重点，比如前期声量、中期搜索数量、后期转化和销量等），这样更有助于灵活的把控和实时调整计划。因此做一次成功的新品上市营销，必须考虑周全，考虑因素包括： 

1、消费者心理：消费者对品牌、产品的心理接受程度如何？是陌生还是熟悉，是关注还是随意？→决定了营销是慢火细炖还是干柴烈火→消费者接受程度/关注度/熟悉度越高，节奏越快。

2、时间节点：节日、周期性消费的习惯、电商节点，这些因素也必须重点考虑→例如，电商节点未必是好的推广时机（信息冗杂、竞争激烈、价格混乱等），新品上市得在电商大促前充分前置，让新品先有热度和知名度，再等价格流量收割。

3、供货节奏：新品上市通常关联供应链预测和产能爬坡。预售当然也可以，但也需充分考虑等待成本和心理预期值，以及竞对可能的截胡动作。→必须考虑供应链和产能端，是否能与新品宣传配。

4、口碑：上市节奏匹配首轮消费者口碑的发酵，形成咬合度高的齿轮效应。→考虑如何提升种子用户的宣传作用。