品牌定位方案

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向以及差异上做的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位方案是考虑产品性能、功能性利益、使用场合等因素，然后描述出竞争性品牌在什么位置，再确立本品牌的定位。 

品牌定位方案从哪些角度出发？

1、从品牌个性角度定位

品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成的。

2、从品牌文化特征定位

品牌的文化有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化。

3、从品牌与消费者之间的关系定位

品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一条途径。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度：是友好、乐意帮助，是关心爱护、体贴入微，或是其他态度。

 品牌定位方案是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，品牌初期在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。