什么是集团品牌战略

集团品牌战略是站在全局的高度，去统筹和规划各品牌的，并充分考虑了各品牌的实际情况，它的决策更具有科学性。

集团品牌战略的特征是什么？

1、整体的视野。不局限于某个品牌的绩效，更强调整体品牌组合的绩效。

2、战略性的分析。品牌组合中每一个品牌其未来的前景、竞争地位以及对整体品牌组合的贡献都是不同的，因而必须区别对待才可能整体提升。

3、多样化的资源配置。为了至有效地利用资源，常常需要在不同阶段对不同品牌的不同层次和领域上采取不同的行动。

4、考虑协同效应。不仅仅是简单的资源配置，更要考虑如何去资源共享，如何产生协同关系，以达到整合的效果。

5、动态的成长。不仅优化现有的品牌组合，对于能促进增长的新品牌业务更尽力规划。

6、强调实施。不仅强调规划，而且对于执行所必然涉及到的组织转变、流程再造和业绩管理。