集团品牌如何建设？

集团品牌往往更加在意品牌的重要性，这类品牌更多受到企业自身（战略／价值观／组织文化），以及股东、员工利益关系社会媒体影响力等相关者的影响，较少与消费者直接沟通。 

集团品牌如何建设？

1，集团品牌战略层面：品牌架构、品牌定位；

2，集团品牌表达层面：视觉识别、文化体系；

3，集团品牌内外落地：品牌内部导入、品牌外部营销；

4，集团品牌长效机制：创、建、管、用、测品牌管理体系。 

很多企业采用单一集团品牌主导，各业务群品牌、公司子品牌共同支撑集团品牌的战略，从而形成集团品牌、业务品牌、公司子品牌的良性互动。 

在业务群品牌之下，针对现有知名子公司品牌或商号、不具备品牌影响力的商号、并购知名公司三种情况，分别采用单一品牌、主副品牌、背书品牌的形式来体现集团品牌与子公司的关系。