集团品牌架构

集团品牌建设的核心问题主要有六个，即品牌架构，品牌定位，发展规划，内部导入，外部推广和组织建设。 

品牌架构是品牌战略的重要一环，主要界定品牌类别、层级、数量、相互关系及其各自目的的问题。建立品牌架构的终极目的和意义是实现企业品牌价值的至大化和品牌资产的持续提升。 

对于一个集团企业而言，它们往往拥有多个业务单元品牌，由于这些SBU品牌目前在品牌组合中的地位和未来的发展前景都各不相同，必须根据品牌的特征采取有针对性和差异性的政策，这就是品牌组合的结构优化，品牌结构优化将明确回答建立、扩大、维持、收缩和淘汰哪些业务单元品牌。