品牌个性策划

品牌个性成为另一个充满生活力的品牌新流派。个性论的倡导是将品牌当成一个人看待，为品牌赋予人的性格特征和态度观念。我们可以把品牌个性视为与品牌形象相对立的一个概念，精信提出个性论或许就是为了抗衡主打形象论的奥美诸公司。 

或者，我们也可以把个性视为形象的一个分支，品牌个性其实就是人格化的品牌形象，通过拟人化手法来促进品牌形象的塑造。品牌个性比品牌形象更深入一层，让品牌进一步具备人的特质。因此它能让品牌与消费者建立更密切的关系。

 这套测量并建构品牌个性的指标体系，不可谓不完善。比如“真诚”的细分再细分——

务实的：以家庭为重的、小镇的、大众的、蓝领阶层的、全美的

诚实的：真诚的、真实的、道德的、周到的、关爱的

有益的：新颖的、纯正的、永恒的、经典的、古老的

愉悦的：重感情的、友善的、温馨的、快乐的 

“能力”的细分再细分——

可信赖的：勤奋的、安全的、有效的、可信的、慎重的

聪明的：技术的、合作的、认真的

成功的：具有领导力的、自信的、有影响力的 

“粗犷”的细分再细分——

户外的：具有男子气概的、西部的、积极的、运动的

强硬的：粗犷的、强壮的、直截了当的 

但是，作为一名实际从业人员，我对这套理论是不以为然的。根据我多年的实际品牌操盘经验，帮品牌搞一堆形容词是无助于品牌建设的（包括前面我们谈到品牌形象时，其实很多描述也是形容词，比如高端的、亲民的、创新的、传统的等等）。 

形容词无助于揭示品牌的本质，会进一步使品牌陷入模糊、抽象、空洞的境地；而且消费者也难以据此对品牌形成清晰具体的认知。形式上的具体角色和内核上的原型概念，共同构成了品牌人设。它将变成品牌一个有血有肉、有灵魂的存在，让品牌形象和个性有具象化的载体，有深层次的共鸣，而不只是抽象的形容。