品牌理念策划

一个年度品牌运营计划首先要理念先行，要知道，顾客对价值的认知是一种心理现象，因此，任何一个做品牌的企业都要有一套品牌理念，包括品牌故事，品牌初心，品牌使命，品牌定位，品牌价值主张等。 

这些理念一般来说是不经常改变的，但我们要常做常新，每年要根据不同的年度目标和年度规划为这些理念信息赋予新意，同时与年度产品做好结合，让信息先流动起来。 

很多企业会觉得做产品是实实在在的，做品牌则给人感觉不切实际。但是做营销这件事，本来就是要虚虚实实。 

这就是为什么很多企业怎么折腾也做不好的核心所在。两句话就可以说清楚—— 只做产品，不做品牌，是实而不虚，则惘。这时候企业就会惘然、迷茫，“我产品这么好，为什么没人买？”酒香也怕巷子深，产品再好也惘然。 

为什么大家觉得很多企业总是喊口号，总是做表面功夫，这也是企业对品牌营销的误读。好产品是一个品牌的根基，没有实实在在的好产品做支撑，一味玩虚的，那是很危险的事。 

总之一句话：品牌建立在人的一系列心理现象和活动之上，比如记忆，学习，态度，感觉，情感，动机等。因此，心理学就是品牌的本质