品牌决策

品牌决策是指决定企业是否使用品牌、采用哪种类型的品牌，以及使用什么形式的品牌等一系列决策的过程。 

品牌决策内容介绍：

1、品牌化决策：所谓品牌化，就是企业给其销售的产品确定相应的品牌。是否需要创立品牌，是企业首先需要考虑的问题。在历史上大多数产品是没有品牌的，但在商品经济发达的今天，实行品牌化，是企业在激烈的市场竞争中增强竞争力的一种重要手段。

2、品牌使用者决策：品牌使用者决策是考虑采用谁的品牌的问题。

3、品牌家族决策：所谓家族品牌策略就是选择品牌名称的决策，企业所生产的各种不同种类、不同规格质量的产品，是全部用一种品牌，还是分别用不同的品牌。

4、品牌更新决策：由于原品牌出现了问题，毁坏了声誉，品牌难以翻身；或者消费者的需求发生改变，品牌偏好转移，原品牌陈旧过时，与产品的新特点或者市场的变化不相符；抑或是原品牌在市场竞争中遇到了强有力的对手，节节败退。

5、品牌延伸决策：是指利用企业在市场上具有一定影响力的某一成功品牌来推出改良产品或新产品的决策。

6、多品牌决策：多品牌决策是指决定对企业内的同一类的产品是否采用不同品牌，即是否根据不同的目标市场采用不同的品牌。

7、品牌定位决策：品牌定位就是确定企业某品牌产品在目标消费者心目中的形象，使品牌具有自己的特色，并能帮助消费者将其与其他品牌区分开来。