品牌策划入门的15条常识认知

1、「什么是品牌」

品牌就是你的产品或服务在用户心中的样子。

2、「做品牌是做什么」

梳理你的品牌文化；建立你的品牌形象（VI）；将品牌形象精准传递到客户内心（传播）；维护和优化（夯实及可持续）。

3、「品牌的作用是什么」

让消费者认识你，并记住你；让消费者信任你，对你放心，产生好感；给产品增值，让产品值得买，即便比竞品贵。

4、「做品牌应该调查什么」

我是谁，我应该是谁；我在哪，我来到了一个什么世界；我的竞争对手是谁，他们在干嘛；

我的客户是谁，他们真正想要什么。

5、「如何让品牌被认知且记忆」

独特且强烈的视觉vi；好记又独特的名字及口号。重复出现。

6、「如何让品牌溢价」

情感价值和精神价值；小时候的味道；一代传一代；穿上它你就是贵族。

7、「如何让品牌获取信任」

口碑，他们都在用，他们都说好；大牌子，老牌子；权威站台。

8、「品牌定位是什么」

优势及差异化；区别于竞争品牌；简单的说就是品牌的标签。

9、「品牌的功能价值」

品牌创造了什么价值？这个价值消费者心甘情愿买单；

10、「品牌的精神价值」

凌晨4点的洛杉矶；穿上kobi我就是科比门徒；顿顿吃它我就是中产阶级。

11、「品牌的情感价值」

麻麻的味道；它捐款了，我就爱它；良心企业，我们去直播间拯救它。

12、「品牌形象」

如果品牌是人，这个人给大家什么感觉；它穿什么衣服？怎么打扮；它是你的谁，会让你想起谁。品牌形象是长期建设切勿频繁更换.

13、「品牌传播的方式」

可以是广告、公关、活动，以及事件营销等等的组合；也可以是单独某一种。

14、「品牌升级」

是调整自身去适应当下时代的新市场新需求

15、「品牌的三重山」

刚需，心理，文化价值