什么是品牌战略？

什么是品牌战略？品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略。 

品牌战略规划所要解决的是品牌经营中的根本问题，对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题，对这些问题做出清晰的规划，就为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。 

品牌战略主要包括：

1、企业战略是业务战略，偏重于业务发展规划，主要内容包括产品规划、销售、组织、财务计划等。包含部分营销、品牌传播计划、品牌发展规划。

2、营销战略：从市场、客户的角度实现目标的方式。通过产品、市场洞察、市场活动、内容营销等方法，实现业务目标。营销不完全为品牌建设，还需要考虑短期目标。

3、品牌传播策略：是规划内外部信息触达广义客户的计划，既对内也对外。通过公关、广告、互动等多种形式将企业形象、产品、服务、社会责任的传播。 

品牌战略的目标是塑造品牌受众人群的认知，从而最终影响受众人群。因此，品牌战略就是制定塑造认知的计划，通过视觉和语言等不同的表达形式来塑造认知。现在越来越多的企业主开始意识到建立品牌及其背后的战略的重要性。