IP和品牌的概念

品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种市场信任。而IP是Intellectual Property的缩写，即知识产权，通常指智力创造性劳动所取得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。IP承载的是信息，信息是一种虚拟的事物，可以随时随地变化。 

如何进行品牌IP？

1. 角色定位：品牌IP化的角色定位很重要，它决定着品牌情感的丰富度，也影响着后续故事内容的创作。

2. 形象塑造：IP形象的塑造直接影响着品牌形象，虽然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企业或者品牌期望向用户传递的某种个性化特征可以通过IP形象体现出来，IP对于品牌形象是可以起到一定的促进作用。

3. 故事力：故事可以连接不同圈层、不同阅历背景的人们去关注同样的事情。某种意义上说，品牌IP化的本质就是“讲好一个故事”。

4. 价值观：

每个企业都有其要传递的价值观，可以是奋斗、创新、诚信、拼搏等精神内涵。品牌IP化追求的是用户对价值和文化认同，提供给消费者一种精神寄托。 

随着越来越多企业尝到了IP的甜头，各种“IP化”的企业品牌也如雨后春笋。提起品牌IP化，很多人的第一反应就是“logo动物化”或者“品牌拟人化”。