品牌视觉识别符号重要性

如果一个品牌想要影响消费者的感知、记忆、情感和态度，就必须与他们建立关系。品牌必须包括三个系统：符号系统、价值系统和意义系统。什么是品牌？

首先，一个品牌是一个识别符号，包括品牌名称、标志、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们通过这些符号识别一个品牌，记住它，并将其与其他品牌区分开来。例如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的；Oppo是绿色工厂，vivo是蓝色工厂；耐克是钩，阿迪是三杆；麦当劳是金，肯德基是白胡子老人。 

其次，品牌是一组价值标签，是产品信息的简化和集中，是品牌认知的锚。它以最低的信息成本向客户提供，客户通过标签识别品牌的核心价值和差异化特征。比如宝马的“悦”，沃尔沃的“安全”，可口可乐的“爽”。 

最后，品牌是社会和文化的象征，是具有一定意义的符号。它可以代表特定群体的态度、个性和自我形象，以及社会认可的地位和生活方式。例如，购买一个小众品牌的服装意味着你与众不同，不随大流，有个性。购买奢侈品牌意味着你是一个成功的人。具体而言，苹果和其他品牌代表简约和时尚美学，奔驰代表尊严和名人。 

识别符号使客户能够理解和记住品牌，并触发受众的记忆反应；价值标签使客户能够识别和联想品牌，并触发受众的认知反应；文化图标使客户能够认同和信任品牌，并引发观众的情感反应。 

品牌的这些功能模块使品牌知名、优质、忠诚，最终触发消费者的行为反应——购买和忠诚。这就是我所说的建立品牌的过程：理解识别识别，让客户首先了解你，让客户了解你，最后让他们同意你。