品牌要素

一个成功的品牌，单凭产品功能、质量及广告等某一方面是不够的，品牌应当是各种产品良好属性和形象的统一体。 

品牌的组成介绍：

1、品牌名称：关键要易理解，好记忆，更要有美好联想，吸引消费者购买。

2、品牌标识（logo）：公共化形象，以使消费者能够一眼入目，一见如故。

3、传播语（广告语）：结合产品特性与消费效果体验，一下子就能理解，一下子就能打动消费者，并尝试。 

构成品牌要素主要有：

1、产品自身符合市场需求

制定品牌策划时，须确定产品顾客(潜在）的需求和欲望，从市场顾客（潜在)需求角度出发，以需求推动产品的开发、生产销售。

2、产品须达到满足消费者对品质的预期要求

品质是良好品牌的根基。但是商品本身内在的品质和顾客预期的品质之间可能会存在较大的差异。由于消费者偏好不同，不同顾客对预期品质存在较大的主观性和多样性。

3、品牌能够激发顾客的忠诚度

品牌的忠诚度是成功品牌的核心。在市场相同的产品功效和价格下，消费者更倾向于购买固定品牌的产品。

4、品牌产品须不断创新

单一功能及款式的所谓“经典”产品，很难满足消费者日益个性化的需求。