品牌传播必须具备的特征

传播必须具备的特征，第一，一定会体现战略意图，就是要搞清你的战略定位，把你的价值定位搞清楚，要基于战略去做传播；第二，必须基于竞争，就是你传播的一定要搞清你的竞争对手在干什么，整个市场的竞争格局，你才能够说出合适的话，准确的话，打动消费者。因为消费者不仅仅看到你的产品，也能看到很多同类的产品，自然会产生这种比较，如果你说的话能够在众多的品牌里面打动他，这就是基于竞争的决定去传播。 

所以根本的目的是传递信息，传播就是传递信息，所以冲破各种噪音，最后让目标受众收到我们最好的信息，这就是传播。 

刚才说了一个大的前提，围绕战略定位，关键就是在对的目标之下，所以战略目标非常重要，找到对的传播的形式，找到对的渠道，针对合适的人，说让他们相信并且认可的话，从而让社会产生品牌的兴趣和偏好，然后促进购买或者使用，就这么一个过程，所以我们目标要对，形式要对，渠道要对，人要对，然后他们才能够相信并认可