主副品牌战略

主副品牌战略，是指由于企业品牌是抽象的标志性品牌，很难通过标识性功能信息表达传播，但是企业新推出的相关产品品牌有传播需要，因此选择以标志品牌为主、标识性的功能品牌为辅的主副品牌战略来解决这一矛盾。副品牌产品可以利用主品牌的影响力，以较低的成本迅速切入市场，打开局面。 

主副品牌战略的优势：

1、凸显产品个性。

主品牌和副品牌配合使用，前者可使企业的形象统一化，后者可以凸显产品个性，二者相互补充，相得益彰，使企业的品牌更丰富实在，更富有主体感。

2、有利于消费者区分同一品牌下的不同产品。

企业同一品牌下的产品往往很多，运用副品牌可以把不同的产品区分开来，减少消费者的识别困难。

3、引发消费者的美好联想，增强购买欲望。

副品牌往往用直观、形象的语言概括产品的特征和卖点，渲染美好的情感色彩，加强产品形象的美感，从而引发消费者的美好联想，创造新的刺激。缩短与消费者的时空距离，使消费者产生购买欲望。

4、增强主品牌的竞争力。

企业在统一的主品牌下拥有众多副品牌，会给消费者留下规模大、实力强、产品多、创新快、服务优的良好印象，可以赢得消费者的信赖和忠诚，从而增强品牌和企业的竞争力。 

主品牌是市场中能影响顾客购买决策的品牌。副品牌都是和主品牌成双成对的出现，在价值关系上副品牌要被主品牌驱动。就是主品牌在市场中更能影响顾客购买，副品牌是对主品牌的价值进行补充。