公司品牌

什么是公司品牌？公司品牌就是品牌化的公司或者说是以公司的形式出现的品牌资产，公司品牌明白无误地代表着由公司主导的帮助建设品牌的一组特征。很多品牌其实不是产品品牌，而是企业公司品牌，它们推出的产品其依托的是公司的品牌形象而存在的，所以它们每推出一代产品或是新产品，都能依靠其积累的企业品牌形象而成为市场上热门的品牌产品。

企业品牌的确认是在企业成立初期完成设定，通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，需要其他的品牌予以相应的支撑。企业品牌能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，整合了产品品牌资源。 

强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，企业品牌塑造的目的是将企业价值观和个性传递给利益相关者。企业品牌涵盖的范围必须有足够的前瞻性和包容性，进而支撑企业战略目标的实现。