多品牌战略

多品牌战略是指企业旗下多个品牌同时发展，各品牌独立存在，有独立的定位和细分领域。采用多品牌战略的多为快速消费品行业。 

多品牌战略的战略优势：

1、多占货架空间，提高市场份额。

2、给低品牌忠诚者提供更多的选择。

3、允许冒险，降低企业风险。

4、鼓励内部合理竞争，激扬士气。

5、凸现产品个性，锁定目标消费者。 

多品牌企业重点关注几个方面：

1、集团品牌和子品牌明确分工：集团负责CE0形象管理，投资战略信息传播，政府关系，广告投放采购优化，官方综合类媒体关系;子品牌负责产品信息传播、行业协会、行业媒体。

2、多品牌共性主题合作。多品牌的共同主题整合在一起，各个品牌全部参加，形成对集团品牌和产品品牌都有利的企业声誉管理战略。

3、集团品牌为产品品牌提供人才发展和高端资源服务。集团品牌可以提供这方面的服务，让品牌公关人才在培训、不同品牌部门轮换。 

企业采用多品牌战略，主要是为了占据更多的市场份额。多品牌战略根据功能或者价格的差异进行产品划分，各品牌策划、销售、宣传基本独立，看似竞争，实则是壮大了市场竞争力，还能避开单一品牌“一损俱损”的风险。