单一品牌

单品牌战略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。对于刚成立的品牌，产品单一，规模较小，传播费用不足时更适合单一品牌战略。先拔高主品牌，有利于延伸品牌的发展。 

如何做好单一品牌？需要做好以下工作：

1、以业务主题传播提升企业品牌。单—品牌企业，应根据用户需求和社会发展需求制定业务战略和传播战略。

2、以声誉主题传播提升企业品牌。单—品牌在雇主品牌传播，企业社会责任和危机管理方面承担主要责任。在危机管理上，因为所有产品都是用集团的品牌，所以风险无法切割，哪一个产品出了问题，集团都跑不掉。

3、价值观和文化传播。单一品牌企业，价值观更加简单统一，在人力资源评估标准、财务管理都方面也都更加集中化。不管是企业建立品牌，还是企业转型期重塑品牌，都需要价值观和企业文化走在前面。 

企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用，有利于新产品开拓市场和品牌的成长，正所谓“一荣俱荣”。但是，当某一产品出现问题时，单品牌策略可能影响整体品牌形象，当优先效应与近因效应发生冲突时，不利于新产品进入市场，正所谓“一损俱损”。