品牌意识

品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。 

品牌意识对品牌文化建设的作用：

1、在企业中宣传打造先进品牌对企业的重要性。

2、保证质量对于打造先进品牌的重要性。

3、采取有效的激励政策，自觉地关心品牌和品牌文化。 

品牌意识包含四方面：

1、知识产权意识：如果没有知识产权意识，没有注册商标、申请专利，不注重版权保护，那么你的技术会被别人抢走。花了大价钱请设计师设计好的产品外观、产品结构，一旦被别人抄袭，拿去抢注了就无法保护自己的品牌了。所以说没有知识产权意识，就没有形成品牌的基础。

2、创新意识：任何知名品牌都与创新紧密相关。无论是商业模式创新，还是技术创新，还是服务创新，都会为品牌带来活力，没有创新的品牌注定不长久。

3、系统思维意识：品牌是消费者对企业产品，服务，形象，营销，广告等等的综合认知。要做好品牌，就要有系统思维，统筹好一切，在用户大脑中建立一个统一，清晰的认知。

4、以顾客为中心意识：企业主要始终站在顾客的角度，理解顾客的痛点，了解顾客的期望，不断为提高客户体验而努力，才能得到顾客的支持。 

品牌意识是品牌文化建设的精神基础，有了这个基础，品牌创建之路才会走得顺畅和长远。对于一个企业来说，只有让品牌意识真正扎根于全体人员，创品牌工作才会落到实处，才能有所收获，才会创出企业的品牌和品牌文化。