品牌营销全案策划是指以产品为基础

品牌营销全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。品牌策划公司的业务一般包括三方面：品牌文化建设、品牌视觉设计、品牌推广。 

一、品牌文化建设：赋予品牌丰富文化内涵

品牌文化建设通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌定位决定了品牌文化。 

二、品牌视觉设计：赋予品牌价值

品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程，包括LOGO设计、IP设计、包装设计等。 

1、LOGO设计

LOGO是品牌的识别符号，能够传达品牌要素，传递品牌价值。例如麦当劳logo就是M,麦的首拼以此强化logo的与品牌的关联度，增加受众记忆度。 

2、IP设计

企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。吉祥物IP，通过品牌ip形象设计，赋予品牌人格化魅力，便于企业推广宣传。领导人IP，多出现在头部企业，比如格力空调的CEO董明珠等，以领导人作为品牌卖点，强化品牌印象，推广品牌价值。 

三、品牌推广：消费者定位

品牌推广，简单来说，就是消费者地定位，企业需要明白产品的消费人群，他们活跃在哪里？

圈定消费群体，需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研，依据调研进行人群画像，通过人群确定推广平台。 

每一个品牌在进行推广时，企业需要忠于自己的品牌去运营符合自己的品牌调性的平台，进行精准营销。