品牌联想

品牌联想是指记忆中与品牌相联系的一切事物。联系不仅是客观存在的，还会产生一定的影响力。顾客的使用经历或品牌的宣传推广越多，品牌的联想就会越强。各种联想如果结成网络，就会产生更大的威力。定位准确的品牌往往具有较强的联想，因而可以获得优于竞争对手的显赫地位。 

品牌联想如何创造价值？

1）帮助顾客处理或检索信息

品牌联想首先可以起到总结事实和产品参数的作用；品牌联想可以影响人们对事实的看法；品牌联想可以影响顾客对信息的回想。

2）实现差异化

品牌联想是品牌实现差异化的重要前提。差异化的联想可以说是一种关键的竞争优势。

3）购买理由

很多品牌联想是关于产品特征或顾客利益的，这就为顾客选择品牌和使用品牌提供了具体的理由。有的品牌联想还可以增加品牌的可信度和顾客的信心，进而影响购买决定。

4）创造积极的态度或情感。

有些联想是讨人喜欢的，可以促使人们把积极的情感转移到品牌上；惹人喜爱的标志还可以降低受众的抵触心理，避免受众指责广告的内在逻辑。

5）提供品牌扩展的依据

品牌联想可以在品牌名称和新产品之间产生有机的联系，从而为品牌扩展提供依据。 

品牌联想是客观存在的，一个品牌拥有众多的联想，衡量品牌各个联想的强弱对于判断品牌联想资产的有效性十分重要。倘若消费者对一个品牌没有一个集中的强度联想，那么其品牌联想的资产很难产生效益，品牌力也很弱。