品牌价值是什么

品牌价值是什么？品牌价值是品牌管理要素中至为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。在商品严重同质化的今天，消费者在面临大量同质产品时，决策难度会大大增加，此时品牌价值的作用就显得尤为重要了，消费者会倾向于选择他们熟悉的品牌。 

如何建立品牌价值？

1、明确品类：了解顾客真正需要的是品类，品类价值才是顾客最终需要的价值，而品牌只是顾客识别不同商家产品的符号，并为交易发生提供一定的安全保障。顾客面对一个陌生品牌时，至想知道的就是你是什么，跟他有没有关系，是不是他所需要的，品牌只有明确了自身品类才能解决这个问题。 

2、占据特性：当所有品牌明确了自身品类归属之后，顾客接下来会如何选择呢？顾客会优先选择该品类中的主导品牌或有不同产品特性的品牌。同一品类中的品牌可能有好多个，但在顾客心智中，不同品牌在同一品类中的位置会有不同。这个位置的不同是由品牌在所在品类中的市场表现决定的，也就是品牌的市场特性。除了品牌的市场特性，具体的产品差异也是品牌价值的重要体现，这个称之为产品特性。 

3、传播差异化提升品牌价值：传播是系统工程，企业针对客户群，结合现在的移动媒体，进行整合营销传播。从而为立体呈现品牌形象、巧妙发扬品牌个性创造了足够的展示空间，进而提升品牌美誉度、忠诚度。在传播中提升品牌价值，塑造独特的价值主张，提升品牌议价能力，增强企业的竞争力。