品牌特征

品牌特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现。企业或产品的品牌是建立在某个有针对性的消费群体之上的，它是满足或引导这个消费群体的一种手段。每一个品牌都有它的特征，这种特征表现为它与其他同类品牌之间的区别，也就是它代表的特定消费群体的需求，以及它本身所具有的与众不同的内涵，这种内涵包括物质状态和意识形态方面，而其物质状态方面的内涵往往通过产品的形态来反映 。

品牌特征和形态特征的一致性表现在品牌定位和形态定位中。这种表现形式是以它们的共性为依据的，它们的起点和终点都是消费者，而它们的目的是通过两者有效的统一来满足消费者的个性化需求，从而为企业带来巨大的利润。

品牌的定位一定要以产品的形态特征为基础。是为了明确企业的市场战略，明确消费群体，建立独特化的识别体系、产品体系和服务体系，是将以上这些体系抽象为一种个性化的精神理念。而产品形态是品牌定位具体化实施的终端之一，它将品牌定位中的目标和理想由抽象转变为具象。品牌定位是给自己一个核心理念，而这个核心理念应该是符合特定消费群体需求的，也同样是符合企业自身的产品开发设计能力的，否则，品牌的生存和发展就不会被市场和消费者所接受，就失去了它存在的意义。 

作为物的品牌，有时代表物的实体，有时代表物的特征；有时代表物的名称、术语、标记、象征或符合。品牌气质就是品牌所散发出的稳定的品牌特征。一个拥有独特气质的品牌都是形神兼备的品牌。