品牌互联网广告营销趋势

互联网时代的今天广告成为一种算法，从广告传播到产品销售可以有精确的数字追踪，广告像极了当年行为主义的刺激-反应（S-R）模式，输入的一边是不同的广告创意、媒体投放组合；输出的一边是销售效果。用不同的方法投入一分，看看另一边能赚到几分，根据数据不断尝试，选择赚得最多的广告路径就好了，不必再为创意和策略烧脑。

 在广告向数字化前行的同时，也出现了另外一条截然不同的路，那就是广告的故事化。广告人开始像文学家一样讲故事，跌宕起伏、娓娓道来，希望可以感化消费者，让他们在情感的驱使下，做出有利的购买行为。 

在最近的IAI国际广告创意作品评审中，一个典型的趋势就是，广告文案、广告作品不再简洁明快，而是越来越长，视频广告不是15秒、30秒，而是3分钟、5分钟甚至十几分钟。互联网新媒体的巨大平台，使这些生动的故事、复杂的情节有安放空间，也助长了广告故事化的趋势。

数字化路径让人变得更理性，一边是商家精准周密的广告营销，一边是消费者精打细算的购买，交易更高效，需求的满足也更及时，但生活的乐趣却不见得有进步。

数字化以科学和精准的名义，显得更加理直气壮。故事化则以文化和生活的名义，让广告更加丰富多彩。数据多了，一切的努力都跑不赢算法，人会失去属于人的主见。故事多了，情感也会透支，那时，消费者会更加冷漠。 

广告究竟往什么方向走？现在还没有答案，但可以明确的是：单纯的数字化或过度的故事化都不是明智的做法，好的广告需要兼收并蓄，既要懂得借助数字化的工具进行测算，又要善于运用故事化的表达进行情绪渲染。