品牌竞品分析是什么？

竞品分析是对竞争对手或相关品牌进行比较分析。品牌想要在激烈的市场竞争中占据有利地位就需要对同类对手品牌进行观察和分析，准确了解市场品牌动态或优秀品牌格局，取其精华、去其糟粕知己知彼的找到切入发展机会，进而补足劣势优化品牌。 

构成竞品的特征一般包含：相同行业领域及业务类型、解决相同需求、相同的目标用户群体。竞品一般可以划分为直接竞品和潜在竞品，潜在竞品也就是间接竞品。 

品牌竞品分析包含哪些方面？

1、顾客对竞争品牌的印象是什么

顾客是货比三家之后，选择一家更接近自己品味的品牌。哪个品牌更接近顾客的品位？各个品牌之间相同点和不同点是什么？各品牌的优势和劣势各是什么？对这些问题的否定回答，表明你的品牌还处于自生自灭的阶段。

2、竞争者的定位分类

在分析了竞争对手的品牌定位后，你的视角应从微观转到较为宏观的层面，把竞争对手的品牌定位划分成几个有限的类别，形成品牌格局图。

3、竞争品牌的优势和劣势

与竞争者的优势相对抗是危险的，而攻击敌人城堡防卫薄弱的地方会更容易得手，应该分析竞争品牌的弱点，并从其弱点处着手。

4、给竞争对手重新定位当你面对强大的竞争对手，用其他方法找不到空位时，可以给竞争对手重新定位以给自己的品牌一个合适的空档。

从需求、策划、研发到上线，一款产品需要经过一系列严谨的过程。一个好的产品，只凭感觉是肯定不行的，所以及时的了解市场情况，了解竞品尤为重要，商场如战场，知己知彼才能百战不殆。