互联网品牌，需要让年轻用户听懂你

在传统企业营销是基于传统经济学理论，既对稀缺资源的有效利用，当物质匮乏过度到丰裕经济之后，企业的营销需要重新开始，因为丰裕经济理论是建立在物质极度丰富，消费者的心理需求分散化的社会和经济环境。在过去，人们购买产品，更多是通过询价的方式，商品信息和价格并不透明，现在，网络使得所有商品价格透明，很容易货比三家。依据长尾理论当用户/消费者面对无限的选择时，只要存储和流通的渠道足够大，小众需求产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。广播媒体模式基于的是匮乏经济，无论是电视还是电台，频道总是有限的。

所以作为观众的我们只能被动的接收和选择有限频道和强制性推送的内容。

短视频平台的提供接近无限的频道，由任何人任意创建的频道，频道的富足满足的观众的不受约束的选择。而且可以任意的选择自己喜欢看的节目。就像在农产品还不像今天那样丰裕的年代里，粮食生产的价值远远超过粮食加工业；而随着粮食越来越充裕，消费者更加关注食品的口味、质地和营养成分，甚至包装的美观和销售的便利。安全和物质是人们的基础需求，然后才是归属和爱，受到尊重，自我实现的高级需求，丰裕经济环境下，每个层级的需求对应的企业们都面临着碎片化市场。

客户在那里企业的营销阵地就在那里，当营销环境变化后营销工具也发生了变化。过去广播式的传统媒体垄断了价值观的宣传，随着社会经济的发展在物质丰裕甚至是富余之后，随着开放的、丰富的和随时获取的移动互联网的发展，信息和传播渠道更加碎片化，因此现在年轻群体的价值观也将更加多元。

营销方法没有变，变的是营销对象。根据定位理论，品牌必须占领消费者心智的第一位置，例如安全的汽车—沃尔沃，互联网安全—360，商务旅行首选-携程。