品牌故事影响品牌发展力

一个好的品牌故事，与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。一个烂的品牌故事不仅不会为品牌推广带来帮助，而且会成为品牌的负担。 品牌故事是传播并说服顾客的重要工具，使得品牌与顾客产生情感链接、定位认同和价值认同。 

品牌故事一般可分为两个类别：

1、传统品牌故事

传统的品牌故事更多是基于情感维度，意在与顾客形成一种情感链接，而 定位型品牌故事则更多是基于理性维度，以逻辑展开定位、以信任状强化定位，使潜在顾客认同品牌的独特价值，意在与顾客形成一种品类及需求链接。

常见的传统型品牌故事有创业故事、创始人故事、品牌历史典故、事件型故事、产品特色故事、产地特色故事等类型。

2、定位品牌故事

定位品牌故事，是品牌定位逻辑的层层展开，而非通常的品牌历史故事，是通过简短几句话逻辑性地展开品牌定位， 并辅以信任状的铺设，以达到将品牌及定位传达至顾客心智并得到认可的结果。

品牌找到并占据定位的过程是一个说服顾客相信并改变对品牌认知和态度的过程。因此广告等传播信息中，不仅要包含定位概念，还需要设计好能让定位概念说服顾客的逻辑。

品牌故事设计的几个要素：

1、用户。品牌需要了解清楚目标用户是谁，以及他们想要知道什么，否则，很容易陷入品牌自说自话。

2、场景。品牌还需要知道，在一个什么场景中与消费者产生连接，也就是故事发生的地方。

3、情感。故事传递情感，我们容易记住一个故事，往往是因为我们能与之产生共情，好的故事可以唤起我们的情感记忆。

4、价值。品牌最终需要传递给消费者的是品牌价值，也就是带给消费者的价值。