什么是品牌管理

什么是品牌管理？品牌管理是贯穿整个营销过程的关键，不仅给产品带来额外价值，也给企业的产品和服务赋予了灵魂。很多企业都比较重视营销管理，但是对于品牌管理，还有不少企业没有足够的重视，有的公司品牌管理重点放在在推广、媒体、危机和领奖等，从而导致品牌管理的偏科，不能全面为公司营销带来价值。

品牌管理就是围绕品牌战略去将人财物等资源合理配置并努力达到效果至大化。 再好的品牌战略与规划也只是一种蓝图和路径，更为关键的是让它在组织中被认可，并有效落地执行。而这点，就有赖于建立新型的管理组织。它是现代品牌管理的首步。

全面品牌管理理念则认为，品牌存在于全利益链条、全企业员工、全过程管理环节之上，需要把品牌内涵、定位、战略和文化贯彻于企业经营管理的每一个环节之中，并使任何环节都能对品牌提升有所帮助。要实现这个全过程品牌管理，企业应该在内部建立强势的品牌管理组织，提高品牌人员的品牌战略和策划能力。这样才能合理有效地与外界各品牌咨询机构实现对接，内外合力，持续提升品牌系统效率和品牌价值。

品牌管理是围绕公司战略目标，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制手段，来实现企业品牌的市场任务。品牌管理的目的是提升企业品牌的知名度、美誉度，提升企业产品与服务的整体销售能力，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，确保品牌的市场地位，支撑企业的可持续发展。

品牌，不仅仅是一个传播的问题，品牌管理也不仅仅品牌形象传播的管理。现实中的企业品牌管理工作大部分落在品牌体验和品牌推广上，甚至只落在传播的沟通力上，而这些是远远不够的。品牌管理需要加强价值体验规划和品牌的战略规划，从而形成一体化的品牌管理体系。