打造品牌的常见误区

为什么有些商家的产品明明都是用心做产品，都是真材实料，价格中等，但产品就是卖不动。归根结底是因为产品没有品牌力。品牌知名度低，消费者不知道你这个品牌，在他们眼里就是个杂牌。杂牌就意味着品质没有保障、售后服务没有保障，就这两条就足以让消费者不选择你的产品。

如何打造品牌？

1、提炼卖点，产品满足使用

消费者购买产品，是购买产品的使用价值。所以，产品推广时必须要有核心卖点向消费者传递，契合消费者需求，消费者才能清晰的了解到产品的用途。

2、信任支撑

消费者对于品牌的信任，不是依靠一个维度实现，是系统性工程，离不开一个好的名字、产品包装、店铺视觉、背书、产品故事等。

3、建立情感

在心理学中，意识往往决定了人的行为。品牌喜欢讲创始人的故事，是因为通过人的打造，很容易输出情感。 

企业在打造品牌的过程中，存在常见的误区：

1、企业处于创业初期，没有实力，销售、销量才是至主要的，品牌等做大了再说。

这是中小企业至普遍的一种误区。做销量和做品牌并不存在根本的矛盾。做品牌其实也是做销量，只不过它做的是一种有质量可持续的销量；做销量也是做品牌，任何品牌一定是建立在一定的销量基础上的。

2、认为做品牌就是做知名度，品牌就是名牌，名牌就是品牌

一些刚入市场的中小企业也是一些国有企业和政府官员普遍陷入的一种误区。知名度是形成品牌的一个基本条件，但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部，名牌仅仅强调了品牌的知名度，所以名牌不是品牌。

3、认为做品牌就是树立形象，形象好就是品牌好

品牌是某个品类（我们把占据某个品类某种重要特性的产品称为分化品类，也是一个品类）的代表，当客户想到消费这个品类的产品时，这个品牌直接引导客户去购买它。不能借助形象把你的品牌和别人的品牌区分开来，品牌形象更不能引导你的消费者去购买你的品牌。

通过打造品牌力，提高产品的溢价能力，抢占消费者的心智认知，为企业“双战场”作战赢取胜利。