什么是文案策划？

关于“文案”的解释:文案是公司或企业中从事文宇工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程深化的过程，多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

广告是一门艰深而多变的艺术，在媒体和科学技术发达的今天,在信息充满各个角落的今天,它涉及的因素比较复杂,诸如内容、地域、对象、手段等。广告文案是广告的重要手段。要想向公众广泛地高效地传达信息,广告文案不仅要新颖别致,简洁优雅,追求与受众的适合度,还要与其他的传递手段和谐配合等等。诸多广告的内外因素,要求广告有活的灵性动的趋势,这样,对广告文案势必有更高的要求,因此,策划和文案联姻就是水到渠成的事了,何况策划有时不单指文案而言,有时是广告系统中的根基与框架,是文案的上游环节。

文案策划虽然主要指广告文案的策划,但对所有现代应用写作有重要启示作用。这里的策划应有两层基本含义:规划和创意。它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的,遵循一定的方法或者规则,考虑相关环境和因素,对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学的预测,并制定科学的的策划方案。文案策划的性质和应用写作的诸多特点是一致的,将其运用到现代应用写作中,对应用写作既有规范又有开拓创新的意义。