品牌营销策划方案

品牌对于企业来讲，可以把一次性的传播推广变为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP。品牌就是企业的私域流量。一般策划公司做品牌方案，有这么几个核心组成部分要做：

品牌价值体系

品牌给用户带来的核心价值是什么，品牌承诺是什么，产品的主要利益点是什么，以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么（广告语是什么）。 

品牌视觉体系

LOGO设计和VI设计的部分，设计鲜明、个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

品牌组合体系

有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外，企业又有技术品牌、服务品牌等。那么，这么多不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。

不同的产品品牌之间是什么关系、产品品牌与企业品牌是什么关系、产品品牌与技术品牌、服务品牌、业务品牌又是什么关系，不同品牌之间的价值设计如何区隔与统一，视觉设计如何区别与融合。

这些都需要进行界定，价值体系、视觉体系、关系体系，这就是核心的品牌策略。有了对品牌的核心定义，接下来就是如何将品牌推广出去，让品牌与消费者发生接触和关系，让消费者知道品牌，这就是传播方案。