企业如何做好品牌管理工作？

众所周知，品牌是一个企业重要的软实力，是企业无形资产的重要组成部分。所谓品牌管理，就是对企业品牌资产的一种管理，它也是维持企业品牌与消费者之间联系的一种手段，通过对品牌的管理让品牌发展得更加健康、迅速，让其品牌价值提升，在另一方面，它能够让消费者在消费认知上对品牌产生更多的认同与信赖。

企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续的竞争力。品牌管理的最终目标，就是不断实现和提升企业品牌的价值，从而带来更大的收益，而其核心就在于是否能够有效强化品牌与消费者之间的关系。

一般来说，企业进行品牌管理，首当其冲的当然是对品牌的战略层面做好管理。那么，什么是品牌的战略呢？从某种意义上说，品牌战略就是品牌的发展目标、发展愿景和发展规划。这些内容，在品牌运作的正常状态下是无需做出额外调整的，但是根据品牌的发展概况，对相关内容和文字表述，做出微调则是必要的。与企业的品牌战略处于同一层级的，还有品牌理念。

品牌战略要管理，品牌理念当然也要管理。什么是品牌的理念呢？那就是品牌的核心价值，品牌的基本定位，品牌的个性/调性，品牌的气质风格等。如果说品牌战略是方向性内容的话，那么品牌理念就是品牌的价值系统。

品牌视觉形象;品牌的视觉形象系统是品牌塑造极为关键的执行层因素。有了统一的视觉表现，品牌才能广为人知。如果说品牌的战略属于大脑，理念属于品牌的思想，那么视觉形象就好比是品牌的身体和四肢。

品牌管理还要做好对品牌危机事件的管控：对于一个品牌来说，一旦产品出现问题，营销出现问题，人员出现问题，企业运营出现问题，都会影响到品牌的生存和发展，影响到品牌的声誉或资产的增值保值。所以，品牌管理必然包括了品牌危机事件的管控和处理。