品牌价值如何创新升级

在各类媒体报道的新品牌、新观点下，我们看到的商业、品牌世界，并不真实，由10%-20%的新锐创新品牌创造的“品牌化氛围组”，误导了我们。原以为绝大部分品牌已对“用户体验、产品创新、品牌价值”了如指掌，并以此作为工作指导，实际并非如此。在我们日常生活范围内能接触到的80%的商品，变化并不大，或许因为渠道、财富积累、又或许只是因为“看不清”，它们往往不大考虑用户，更多考虑是的自己。 

品牌价值创新的入口是从用户出发。满足用户需求

满足用户需求最核心的能力是洞察市场需求，然后迅速规模化。根据竞品、市场、销售数据、用户需求的调研结果，进行策略性的需求分析与判断，使产品可以根据需求变化迅速迭代。同时对于各类品牌打法和商业模型都要有一定研究，尤其对市场需求、商业机会、品类痛点要具备高敏锐度。

这种方式的核心是比较和竞争思维，通过分析与调研，找到品类、价格空缺和尚待满足的用户需求，以更快的速度，做出小MVP产品，然后迅速上市，抢占市场，再逐步进迭代。“从用户出发”是由外而内的模式，除此之外，品牌还应回归到自身，从四个层次去做品牌价值的定位提升：

1、以使用价值定位品牌价值

以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，深深的吸引住消费者，并让其付出高价买单。最具代表性的品牌要数乔布斯的“苹果”系列产品，苹果开创了智能机时代，大屏触控机时代，开启了电子产品的新变革。

2、以情感诉求定位品牌价值

这是常见的，可拉近企业与消费者之间的距离感，用亲情、友情、爱情的方式表达出来，让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托，如，“一生仅能订制一枚DR”的广告语。

3、以核心优势定位品牌价值

确立品牌的核心优势，寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色，如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。 

4、以文化价值定位品牌价值

品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化，比如具有深厚历史底蕴的艺术品，以及带有异域风情的建筑设计等，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。文化价值将会带来更高的品牌附加值，如“中华老字号”五芳斋、重庆火锅、潮汕牛肉等。