企业如何防止品牌老化

关于品牌老化的话题，大家应该都有所耳闻，为什么会出现品牌老化的情况？大家的第一反应是品牌跟不上时代了，自然就老化了。这是表象，深层次原因则是，企业在经营过程中，渡过了买量阶段，进入了存量运营阶段。由于存量是不断在流失的，这时若没有反应过来，继续坐吃山空，没有去买新的用户进来，企业自然而然的开始走下坡路，表现出来的现象则是品牌老化了。

传统业务想永葆青春，就应该学习互联网企业，不断的去研发新品，或者不断给新品做更新升级产品，做出当下用户喜欢的产品，去拉更多的新用户进来，只要做到每天都有新鲜血液进入，品牌老化的情况就不复存在了。

互联网品牌让年轻人觉得亲切，能够引发强烈的价值共鸣，而这样的价值共鸣感，对传统品牌来说是非常欠缺的。传统的营销方式，找准了定位和广告话述，就疯狂投入广告，陷入单向传播的“自说自话”，讲自己的故事，无法给予消费者更多的参与机会。一厢情愿，单方面的自说自话式的品牌传播，在互联网时代，遭遇到了严重的挑战，这是包括宝洁在内所有传统品牌面临的共同危机。

营销产品是为了获得市场份额，这是现实的当下的财务数据带来回报；而营销品牌是为了获得好的认知，是对未来的前景和长期价值进行投资。目前太多的企业热衷于在营销领域追逐新的概念，专注于探讨和运用各种所谓的新的营销工具，比如数字化营销、流量运营、社群营销、微爆破等等，而忽视了品牌资产和品牌形象的重构。新的营销方式、工具和理论的目的是“工具理性”，所需要解决的如何更加快速地捕获更多的消费者。更加功利性，更快更多的卖出产品。