企业为什么要做品牌营销

随着信息化、社会化的快速发展，产品同质化越来越严重，竞争愈发激烈，过度的竞争导致企业营销成本越来越高，利润越来越小；产品质量却越来越差，消费者对于同质产品产生了强烈的抵触心里。在这样的大环境下，只有通过树立品牌形象，加强品牌营销，以品牌化营销降低成本，增加盈利；为消费者提供一个消费“品牌”，重塑消费者对消费的信任和安全感。

目前消费者需求与偏好的改变，在消费1.0时代，消费者会更加关注商品本身的“性价比”；在消费2.0时代，商品消费发生进阶，在关注商品自身的功能属性外，也会关注于商品的“颜价比”，颜值即正义。而今天已进入了消费3.0时代，消费者是否愿意为商品买单，更多取决于这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。

品牌营销策划方案是根据企业的实际情况结合企业所在的行业前景分析而制定出来推广方案，是通过对企业品牌塑造和质量提升，逐步令市场对企业认知度和商品认可度的提升过程。

品牌营销注重的是企业的战略营销价值，保持企业持续性的竞争优势，长远构建客户高品位的消费理念。事实证明，营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者消费时认可这个产品，投资商合作时认可这个企业。