品牌布局

一、品牌布局释意：是企业根据总的战略目标，以用户和场景为基础，对产品发展进行全面规划安排，以满足用户需求，建立竞争壁垒，形成产业生态圈的过程。

二、品牌布局的基本要项 ： 

精准定位：市场空缺，未被重视，或竞争对手尚未来得及占领的领域，以及特定消费群体都可布局。产品趋向同质化、细分化的时代，企业品牌要在市场中占有一席之地，就要找准产品定位。

 产品为王：产品是品牌发展的基础，只有产品品质过硬，使用体验感好，消费者才能与品牌建立感情，保持忠诚度。保证产品品质，不断追求卓越创新，才能为塑造品牌提供保障。

树立口碑：企业除了将商品售卖给用户，更要通过用户分享心得体会给更多人，逐渐形成口碑效应，扩大品牌影响力。

维护信誉：互联网+时代，企业多数设置了官网、店铺，网络环境复杂，一旦被假冒仿冒，将对品牌产生极大的负面影响，导致消费者流失。竖立威信，维护声誉是一场持久攻艰战。

三、品牌布局的前期工作：

1、产品分析：包括产品基本功能、附加功能、使用条件、对应需求、魅力特征、法律相关、生命周期等；分析产品组合，包括产品线、产品项目等；分析对应市场，包括市场细分、市场饱和度、目标客户等。

2、产品规划：调查研究市场、客户需求、竞争对手、外在机会与风险、市场和技术发展态势的基础上，根据公司情况和发展方向，制定可以把握的市场机会，满足消费者需要的产品远景目标以及实施战略、战 

四、品牌布局的主要方法： 

业务布局：将企业所有业务按一定逻辑排列组合，明确主次关系。如财务逻辑：规模、利润、成本；经营逻辑：主营业务、成长业务、种子业务、问题业务等；公司战略：新业务、老业务；高端业务、低端业务等。

战略布局：是企业赖以生存的根基，具有全局性、远瞻性与纲领性。它与企业的战略目标相一致、满足企业中长期发展的需求。

战术布局：指企业为应对内部或市场某些问题而经营的业务，具有局部性、暂时性与实操性特点。它服从于战略性业务，结合企业情况与市场特点，灵活地利用某些因素，达到企业的短期目的。

品牌布局：指企业根据市场行情，统筹规划品牌配置，可一牌一品，一牌多品，多品牌集群化；可分主品牌、副品牌、子母品牌、兄弟品牌等不同组合，覆盖尽可能多的商业市场，引领业务矩阵的发展甚至转型，实现企业价值最大化。

媒介布局：

1、百科平台：企业做了百科词条，就像在网上树立了官方形象。

2、地图平台：企业的商户名字、地址、联系方式可在个别开放平台自主提交，审核通过，即可在搜索引擎上展示，给用户良好印象。

3、问答平台：是基于搜索的互动式知识问答分享平台。如“百度知道”用户既是内容的创造者，又是使用者，通过问答，能得到好评建立好形象。

4、文库平台：在线分享文档的平台，几乎每个搜索引擎都有自己的文库平台，因此也成为了企业宣传的阵地。