品牌创意策划

品牌创意策划中要想做到很有创意，第一，搜集大量的创意案例，有需要的时候直接拿来用，或者将不同的创意优化组合，成为一个新创意；第二，方法论，理论方面的指导一定要多看多学习，理论看的多了，才能悟出一些创意出来。要做好品牌创意策划，就要从一下几个方面开始：

一、品牌起源

一个好的品牌有着与生俱来的个性与人文色彩。一个精美的故事，一个机缘巧合的品牌诞生环节都是吸引顾客来了解的重要方式。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，一个好的品牌故事离不开好创意的支撑，这就需要品牌设计者深厚的创意设计功底，能够为品牌提出具有针对性的独特性的好创意，从品牌起源开始讲好故事，打好优良的品牌基础与用户初印象基础，开局做好创意。

二、统一认知

品牌定位清晰了以后，就必须统一表达方式，定位清晰，给顾客一个声音，让顾客用最简单的方法就能够明白品牌的内涵。品牌创意的目标在于:引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益，作用在于:彻底地区分于其它同类品牌，塑造别树一格的品牌风格。基本要求在于:是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。

三、品牌个性

越有个性美丽的品牌越能快速被特定的目标群体所认知，不做所有人的产品，只做特定群体钟爱的产品，这是一个品牌成功的关键点。创意的意义在于:让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、诙谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。

四、品牌识别

品牌有很多的亮点，品牌有内在的价值，要通过一定的方式才能把这些品牌的内在亮点展现出来，把一切亮点通过广告，通过故事来展现，紧紧抓住每一个顾客的心。品牌创意本质上是对目标顾客需求(生活方式或生产方式)和企业解决方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一种简洁的、具有强烈的视觉听觉冲击力的表现形式向目标顾客展示品牌所代表的生活方式或生产方式。

五、品牌体验

一个好的品牌必须有好的体验，这种体验是来自目标消费群体的，做出优质的体验是打造一个品牌的开始。随着产品周期的越缩越短，创新已成企业为必备的能力。作为一个新世纪的成功品牌，不仅应该有生产能力，管理的能力，还要有了解消费需求，打动和启发消费者的能力。因此，提升品牌的创意发挥，运作好品牌创意管理。就成为成功品牌营运的要因。

六、品牌执行

从品牌本身来看，产品的团队，服务的团队都要以品牌的要求来提升自己，只有公司本身的团队达到了品牌的要求，你的品牌才会成功。只有你的服务达到了高水准，品牌的形象才会在顾客心中建立起来。